Erfahren Sie mehr über unsere Strategien für Dresden Elbland: zu Tourismus, Destination, Nachhaltigkeit und Marke.
Strategische Grundlagen
für Dresden Elbland
Tourismus-strategie
Unsere Vision
Dresden positioniert sich bis 2030 als international sichtbare Kultur-, Wissenschafts- und Wirtschaftsdestination im Herzen Europas. Die sächsische Landeshauptstadt entwickelt sich dynamisch: als wachsende, zukunftsgewandte und grüne Stadt, die Gäste ebenso willkommen heißt wie neue Bürgerinnen und Bürger. Innovationsfreude und Nachhaltigkeit prägen diesen Wandel. Sie sichern die besondere landschaftliche Schönheit Dresdens und tragen zur hohen Aufenthaltsqualität bei. Offenheit, Gastfreundschaft und gegenseitiger Respekt sind Werte, die in der Stadt gelebt werden, über Generationen und Nationalitäten hinweg. Sie verbinden Menschen und stärken die Lebensqualität für alle.
Unser Tourismusmarketing richtet sich an Gäste und potenzielle Gäste der Destination Dresden Elbland sowie an Reiseveranstalter, Multiplikatoren, Medien, Partner, Influencer sowie Bürgerinnen und Bürger von Dresden.
Erfahren Sie mehr, wie Dresden gemeinsam mit der Tourismusbranche und der Dresden Marketing GmbH diese Vision umsetzt.
© Michael R. Hennig (DML-BY)
Markenstrategie
Die Dresden Marketing GmbH (DMG) hat 2019 fünf touristische Zielgruppen auf Basis der Sinus-Milieus definiert. Im Fokus stehen Milieus, die wachsen und gut zum Produktangebot der Destination Dresden Elbland passen. Aus den vier Sinus-Milieus Adaptiv-Pragmatische, Bürgerliche Mitte, Konservativ-Etablierte und Liberal-Intellektuelle setzen sich die folgenden Zielgruppen der DMG zusammen:
Zielgruppen im Freizeittourismus:
- Jüngere Städtereisende – Wochenendtrips, meist online informiert und gebucht, gut über Influencer erreichbar
- Kulturinteressierte – Kulturgenuss im Mittelpunkt, häufig über klassische Medien informiert und über Kataloge gebucht, ausgabefreudig
- Genussreisende – Kultur und Kulinarik, Wellness, oft über Kataloge gebucht
- Rad- und Wanderurlauber – Aktivurlaub, Natur und Regionales, häufig über klassische Medien informiert und im Reisebüro gebucht
- Familienreisende – praktische Angebote für Reisen mit Kindern, online oder über Veranstalter gebucht
Zielgruppen im MICE-Segment:
Im MICE-Geschäft richtet sich die Ansprache an Entscheiderinnen und Entscheider bzw. potenzielle Veranstalter wirtschaftsnaher und wissenschaftlicher Veranstaltungen, darunter Verbände, Hochschulen, Unternehmen sowie Agenturen und PCOs (Professional Congress Organizer) aus Deutschland und Europa.
Nachhaltigkeits-strategie
Nachhaltigkeit ist längst mehr als ein Trend. Sie ist eine zentrale Voraussetzung dafür, Reisen verantwortungsvoll und zukunftsfähig zu gestalten. Die Dresden Marketing GmbH und der Tourismusverband Elbland Dresden e. V. arbeiten gemeinsam daran, den Tourismus in der Region qualitativ weiterzuentwickeln und Dresden Elbland als attraktives, authentisches Reiseziel nachhaltig zu stärken.
Denn das Reiseverhalten verändert sich: Immer mehr Menschen suchen nach echten Erlebnissen, bewusster Mobilität und Angeboten, die gut für Mensch, Region und Umwelt sind. Nachhaltigkeit bedeutet dabei immer auch gesellschaftlichen Wandel, verbunden mit Themen wie neuen Arbeitsformen, Gesundheit, Innovation und einem verantwortungsvollen Miteinander.