Tourismusbilanz 2025

Dresden, 27. Februar 2026. In einem insgesamt anspruchsvollen Marktumfeld hat sich das Reiseziel Dresden Elbland 2025 erfolgreich behauptet. „Wir schließen das touristische Jahr mit einem soliden Ergebnis von 5,6 Millionen Übernachtungen und 2,5 Millionen Ankünften ab. Neben der grundsätzlichen Attraktivität von Stadt und Region haben insbesondere Events und herausragende Kulturangebote Gäste aus dem In- und Ausland angezogen. Auf diesem stabilen Fundament kann sich der Tourismus in Dresden Elbland weiter gesund entwickeln. Gezielte Investitionen zahlen sich aus, etwa im MICE-Segment, für das wir im Oktober 2025 erfolgreich den Kongressfonds Dresden gestartet haben“, sagt Annekatrin Klepsch, Bürgermeisterin für Kultur, Wissenschaft und Tourismus der Landeshauptstadt Dresden.  

Insgesamt liegt Dresden Elbland 2025 mit minus 2,0 Prozent bei den Übernachtungen und minus 4,0 Prozent bei den Ankünften leicht unter dem Vorjahresniveau. „Wir vergleichen uns mit einem starken Vorjahr, das durch besonders besucherstarke Events wie Großkonzerte und -kongresse und das Caspar-David-Friedrich-Jubiläum geprägt war. Gleichzeitig spüren wir Kaufkrafteffekte wegen nationaler Wirtschaftskrisen und der geopolitischen Lage. 2025 sorgten die FINALS, die World Transplant Games, das Dresdner Stadtfest, die vielfältigen Kulturangebote und die Attraktivität der Weihnachtsdestination für eine besondere touristische Nachfrage“, sagt Annekatrin Klepsch weiter.  

Inlandsmarkt ist stabile Basis für Tourismus – Polen, USA und Österreich führen Auslandsmärkte an  

Mit 83 Prozent kommt der größte Anteil an den Übernachtungen aus dem Inland, das 2025 minus 2,4 Prozent bei den Übernachtungen und minus 4,6 Prozent bei den Ankünften vorweist. Das Ausland ist stabil versus 2024, mit plus 0,1 Prozent bei den Übernachtungen und minus 1,1 Prozent bei den Ankünften. Die volumenstärksten Auslandsmärkte bleiben 2025 Polen mit 109.000 Übernachtungen, gefolgt von den USA (80.300 Ü), Österreich (77.000 Ü), der Schweiz (60.000 Ü), den Niederlanden (63.000 Ü) und Tschechien (50.600 Ü). Überdurchschnittliche Zuwächse verzeichnen insbesondere kleinere Quellmärkte wie Großbritannien (plus 10 Prozent) sowie Dänemark und Spanien (jeweils plus 8 Prozent).  

Brandmeyer Stadtmarken-Monitor: Dresden auf Platz 4 der stärksten Stadtmarken  

Im bundesweiten Vergleich gehört Dresden zu den führenden deutschen Großstädten. Der aktuelle Brandmeyer Stadtmarken-Monitor, eine alle fünf Jahre durchgeführte bundesweite Untersuchung zur Wahrnehmung deutscher Großstädte, sieht die Elbmetropole unter insgesamt 50 Städten auf Rang 4 im Markenranking und auf Platz 5 in der Dimension Attraktivität. Dresden ist zudem Top 3 Städtereiseziel, belegt Rang 4 in der Kategorie Einzigartigkeit, Rang 5 in der Kategorie Lebens-/Wohnort, Platz 6 in Sympathie und Rang 8 im Image. „Diese hohe Wertschätzung ist für uns von großer Bedeutung, denn 83 Prozent der Übernachtungsgäste in Dresden und der Region Elbland kommen aus dem Inland. Entsprechend investieren wir weiter in unsere starke Marke und bauen die Bekanntheit unserer Destinationsmarke Dresden Elbland gezielt aus“, sagt Corinne Miseer, Geschäftsführerin der Dresden Marketing GmbH (DMG). 

In der kommenden Woche präsentiert die DMG die neuesten Reiseanlässe für Dresden Elbland auf der ITB Berlin, der weltweit größten Reisemesse. Zudem beteiligt sich die Dachmarketingorganisation an dem einmonatigen Ausstellungsprojekt „Mitteldeutschland in Paris“ im Carrousel du Louvre und begleitet die Sächsische Staatskapelle. Neben dem Sonderthema „Romantik entdecken“, das Carl Maria von Weber und Richard Wagner sowie ihren Dresden-Bezug in den Mittelpunkt stellt, setzt die DMG ihre Digitalisierungsoffensive fort, unter anderem mit Videoformaten im Rahmen von Digital-out-of-Home-Werbung in großen deutschen Städten, ihrer erfolgreichen Social-Media-Kommunikation sowie Online-Werbung in reichweitenstarken Medien.  

Tourismusmotor Events: Hotellerie fordert Ausbau der Infrastruktur  

Events sind ein zentraler Treiber des Tourismus und bringen Millionenumsätze in die Stadt. Nachdem die DMG in repräsentativen Studien bereits die hohe Bedeutung von Großkonzerten für den Tourismus belegen konnte, folgten 2025 weitere Erhebungen. Demnach ist jeder dritte Besucher von Canaletto. Das Dresdner Stadtfest ein Tourist. Das entspricht insgesamt 765.000 Aufenthaltstagen. Der durch die Besucherinnen und Besucher des Stadtfestes an drei Tagen im gesamten Stadtgebiet generierte Umsatz beläuft sich auf 92 Millionen Euro.  

Auch der Ausbau Dresdens als Sportstadt zahlt sich für den Tourismus aus. Branchen wie Hotellerie, Handel und Gastronomie profitieren sowohl von Breitensport- als auch von Profisportveranstaltungen. Fast die Hälfte des bei den FINALS 2025 generierten Umsatzes von 55 Millionen Euro wurde durch Touristen erwirtschaftet. Das Event erzeugte an vier Tagen insgesamt 450.000 Aufenthaltstage von Gästen und Besuchenden.  

Dazu sagt Sebastian Klink, General Manager Bilderberg Bellevue Hotel Dresden und Vorstandsvorsitzender des Tourismusverbands Dresden e.V.: „Um die Attraktivität Dresdens auf einem hohen Niveau zu halten, ist es entscheidend, weiterhin ambitioniert zu bleiben und sich nicht auf bisherigen Erfolgen auszuruhen. Nur durch kontinuierliches Engagement kann Dresden seine Position als attraktives Reiseziel behaupten. Großveranstaltungen spielen dabei eine zentrale Rolle. Sie sind ein klarer Reiseanlass und tragen maßgeblich zur nationalen und internationalen Sichtbarkeit Dresdens bei. Die Ausrichtung solcher Veranstaltungen fördert nicht nur den Tourismus, sondern stärkt auch das Image der Stadt weit über die Region hinaus. Damit es gelingt, Veranstalter von Großveranstaltungen davon zu überzeugen, nach Dresden zu kommen, ist es erforderlich, ihnen Planungssicherheit zu bieten. Das bedeutet, dass Genehmigungsanträge zügig und wohlwollend bearbeitet werden. Dabei ist es wichtig, den rechtlichen Rahmen bestmöglich auszuschöpfen, um Veranstaltern gute Bedingungen zu gewährleisten.“ 

Positive Resonanz auf Kongressfonds Dresden  

Zur weiteren Stärkung der Wettbewerbsfähigkeit ist Dresden im Oktober 2025 mit dem Kongressfonds Dresden gestartet. Bereits kurz nach dem Launch konnten erste Anträge positiv beschieden werden. Veranstaltende von Fachkongressen können über den Fonds Unterstützung beantragen, um ihre Veranstaltungen erfolgreich in Dresden umzusetzen. Künftig will die DMG verstärkt in Dresden ansässige Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftler sowie Unternehmen motivieren, als Dresden-Botschafter nationale und internationale MICE-Veranstaltungen an den Standort zu holen.  

Blick hinter die Kulissen: Region Elbland stärkt Tourismusbewusstsein  

In Dresden und dem Elbland laufen die Vorbereitungen für das Dresden Elbland Entdeckerwochenende am 11. und 12. April 2026. Unter Federführung des Tourismusverbands Elbland Dresden e.V. (TVED) und der DMG, unterstützt durch den Tourismusverband Dresden e.V. sowie die Tourist-Informationen im Elbland, soll das Format Einblicke hinter die Kulissen des Tourismus ermöglichen. Ziel ist es, die Bedeutung des Tourismus als Wirtschaftsfaktor für die Region für Bürgerinnen und Bürger unmittelbar erlebbar zu machen.  

Parallel wird bereits an einem der besucherstärksten Events der Region gearbeitet: „Die Tage des offenen Weingutes in Sachsen stellen wir 2026 unter das Leitthema 190 Jahre Sekttradition Sachsen. Einmalig können die Gäste als Warm-up am Donnerstag vor dem Veranstaltungswochenende eine Sektverkostung auf einem Dampfer der WEIßEN FLOTTE SACHSEN erleben. Präsentiert werden acht außergewöhnliche sächsische Sekte, moderiert von ehemaligen Sächsischen Weinhoheiten“, sagt Olaf Raschke, 1. stellvertretender Vorsitzender des Tourismusverbandes Elbland Dresden e.V.  

Kulturhöhepunkte und neue Besuchermagnete 2026  

Das Jahr 2026 steht in Dresden Elbland ganz im Zeichen hochkarätiger Kulturereignisse und neuer Besuchererlebnisse. Neben dem Weber-Wagner-Jubiläum prägen große Sonderausstellungen das touristische Profil, darunter eine Sonderausstellung zu Paula Modersohn-Becker und Edvard Munch im Albertinum sowie eine Correggio-Retrospektive in der Gemäldegalerie Alte Meister. Auch gesellschaftlich relevante Themen rücken in den Fokus, etwa „Mentale Gesundheit“ im Deutschen Hygiene-Museum Dresden. Gleichzeitig stärken bedeutende Bau- und Eröffnungsprojekte die Attraktivität des Reiseziels. Der wieder zugängliche Zwingerhof, neue Bereiche im Residenzschloss sowie die Vollendung des Kreativareals Kraftwerk Mitte setzen zusätzliche Impulse für Einheimische und Gäste. Im März versetzt die Tanzplattform Deutschland 2026 ganz Dresden in ein Tanzfieber, und im Juni feiert das Dresdner Zirkustheaterfestival mit vielen Fans und neuen Gästen seinen 5. Geburtstag. Gerade im Festivalbereich präsentiert sich Dresden Elbland 2026 in beeindruckender Vielfalt: Von den Dresdner Musikfestspielen über die Filmnächte am Elbufer bis hin zum Moritzburg Festival und dem Literaturfest Meißen reicht das Spektrum. Hochkarätige Konzerte, etwa mit Purple Disco Machine im Hof des Dresdner Zwingers, wirken dabei als starke Publikumsmagnete und sorgen zugleich für überregionale Medienresonanz und hohe Social-Media-Reichweiten.  

„Dresden Elbland lebt vom Engagement und der Gastfreundschaft vieler Menschen. Diesen Weg gehen wir konsequent weiter und werden auch 2026 wieder viele Gäste aus aller Welt für unsere Region begeistern“, sagt Corinne Miseer.