Bilance cestovního ruchu 2025

Drážďany, 27. února 2026. V celkově náročném tržním prostředí si turistická destinace Drážďany Elbland v roce 2025 úspěšně udržela svou pozici. „Turistický rok uzavíráme solidním výsledkem 5,6 milionu přenocování a 2,5 milionu příjezdů. Kromě základní atraktivity města a regionu přilákaly hosty z tuzemska i ze zahraničí zejména akce a vynikající kulturní nabídka. Na tomto stabilním základě se může cestovní ruch v oblasti Dresden Elbland i nadále zdravě rozvíjet. Cílené investice se vyplácejí, například v segmentu MICE, pro který jsme v říjnu 2025 úspěšně spustili Kongresový fond Drážďany,“ říká Annekatrin Klepsch, radní pro kulturu, vědu a cestovní ruch hlavního města Drážďany.  

Celkově se region Dresden Elbland v roce 2025 s poklesem o 2,0 procenta u počtu přenocování a o 4,0 procenta u počtu příjezdů nachází mírně pod úrovní předchozího roku. „Srovnáváme se s velmi silným předchozím rokem, který byl poznamenán akcemi s mimořádně vysokou návštěvností, jako byly velké koncerty a kongresy, a také výročím Caspara Davida Friedricha. Zároveň pociťujeme dopady na kupní sílu v důsledku národních hospodářských krizí a geopolitické situace. V roce 2025 zajistily mimořádnou turistickou poptávku závody FINALS, Světové transplantační hry, drážďanský městský festival, pestrá kulturní nabídka a atraktivita města jako vánoční destinace,“ dodává Annekatrin Klepsch.  

Domácí trh je stabilním základem pro cestovní ruch – mezi zahraničními trhy vedou Polsko, USA a Rakousko  

Největší podíl na počtu přenocování, a to 83 procent, připadá na domácí trh, který v roce 2025 vykázal pokles o 2,4 procenta u počtu přenocování a o 4,6 procenta u počtu příjezdů. Zahraniční trh je ve srovnání s rokem 2024 stabilní, s nárůstem o 0,1 procenta u přenocování a poklesem o 1,1 procenta u příjezdů. Nejobjemnějšími zahraničními trhy v roce 2025 zůstávají Polsko se 109 000 přenocováními, následované USA (80 300 přenocování), Rakouskem (77 000 přenocování), Švýcarskem (60 000 přenocování), Nizozemskem (63 000 přenocování) a Českem (50 600 přenocování). Nadprůměrný růst zaznamenávají zejména menší zdrojové trhy, jako je Velká Británie (plus 10 procent) a Dánsko a Španělsko (každý plus 8 procent).  

Brandmeyer Stadtmarken-Monitor: Drážďany na 4. místě mezi nejsilnějšími městskými značkami  

V celoněmeckém srovnání patří Drážďany k předním německým velkoměstům. Aktuální Brandmeyer Stadtmarken-Monitor, celoněmecký průzkum vnímání německých velkoměst prováděný každých pět let, řadí tuto metropoli na Labi mezi celkem 50 městy na 4. místo v žebříčku městských značek a na 5. místo v kategorii atraktivity. Drážďany se navíc řadí mezi tři nejoblíbenější destinace pro městské výlety, zaujímají 4. místo v kategorii jedinečnosti, 5. místo v kategorii místa k životu a bydlení, 6. místo v sympatiích a 8. místo v image. „Toto vysoké ocenění má pro nás velký význam, protože 83 procent hostů, kteří v Drážďanech a regionu Elbland přenocují, pochází z Německa. Proto nadále investujeme do naší silné značky a cíleně rozšiřujeme povědomí o naší destinační značce Dresden Elbland,“ říká Corinne Miseer, jednatelka společnosti Dresden Marketing GmbH (DMG). 

V nadcházejícím týdnu představí společnost DMG nejnovější turistické podněty pro region Dresden Elbland na veletrhu ITB v Berlíně, největším cestovním veletrhu na světě. Kromě toho se tato zastřešující marketingová organizace podílí na měsíčním výstavním projektu „Střední Německo v Paříži“ v Carrousel du Louvre a doprovází Saskou státní kapelu. Kromě speciálního tématu „Objevte romantiku“, které se zaměřuje na Carla Mariu von Webera a Richarda Wagnera a jejich vztah k Drážďanům, pokračuje DMG ve své digitalizační ofenzivě, mimo jiné prostřednictvím videoformátů v rámci digitální venkovní reklamy ve velkých německých městech, své úspěšné komunikace na sociálních médiích a online reklamy v médiích s velkým dosahem.  

Akce jako motor cestovního ruchu: hoteliérský sektor požaduje rozšiřování infrastruktury  

Akce jsou klíčovým motorem cestovního ruchu a přinášejí městu tržby v řádu milionů. Poté, co společnost DMG v reprezentativních studiích již prokázala vysoký význam velkých koncertů pro cestovní ruch, následovaly v roce 2025 další průzkumy. Podle nich je každý třetí návštěvník festivalu Canaletto Drážďanský městský festival je turista. To odpovídá celkem 765 000 pobytových dnů. Tržby generované návštěvníky městského festivalu během tří dnů v celém městském území činí 92 milionů eur.  

Také rozvoj Drážďan jako sportovního města se v oblasti cestovního ruchu vyplácí. Odvětví jako hotelnictví, obchod a gastronomie těží jak z akcí masového sportu, tak z profesionálních sportovních událostí. Téměř polovinu obratu ve výši 55 milionů eur, který byl vygenerován během akce FINALS 2025, vytvořili turisté. Akce za čtyři dny přilákala celkem 450 000 pobytových dnů hostů a návštěvníků.  

Sebastian Klink, generální ředitel hotelu Bilderberg Bellevue Hotel Dresden a předseda představenstva Tourismusverband Dresden e.V., k tomu říká: „Abychom udrželi atraktivitu Drážďan na vysoké úrovni, je rozhodující zůstat i nadále ambiciózní a nespokojit se s dosavadními úspěchy. Pouze díky neustálému úsilí si Drážďany mohou udržet svou pozici atraktivní turistické destinace. Velké akce v tom hrají klíčovou roli. Jsou jasným důvodem k cestě a významně přispívají k národní i mezinárodní viditelnosti Drážďan. Pořádání takových akcí nejen podporuje cestovní ruch, ale také posiluje image města daleko za hranicemi regionu. Aby se podařilo přesvědčit organizátory velkých akcí, aby přijeli do Drážďan, je nutné jim nabídnout jistotu při plánování. To znamená, že žádosti o povolení budou vyřizovány rychle a vstřícně. Přitom je důležité co nejlépe využít právní rámec, aby byly organizátorům zaručeny dobré podmínky.“ 

Pozitivní ohlas na Kongresový fond Drážďany  

Za účelem dalšího posílení konkurenceschopnosti spustily Drážďany v říjnu 2025 Kongresový fond Drážďany. Již krátce po spuštění mohly být první žádosti kladně vyřízeny. Pořadatelé odborných kongresů mohou prostřednictvím fondu požádat o podporu, aby mohli své akce v Drážďanech úspěšně realizovat. V budoucnu chce DMG více motivovat vědce a vědkyně i podniky se sídlem v Drážďanech, aby jako ambasadoři Drážďan přilákali do města národní i mezinárodní akce v oblasti MICE.  

Pohled do zákulisí: Region Elbland posiluje povědomí o cestovním ruchu  

V Drážďanech a regionu Elbland probíhají přípravy na objevitelský víkend Dresden Elbland, který se bude konat 11. a 12. dubna 2026. Pod vedením Turistického svazu Elbland Dresden e.V. (TVED) a DMG, za podpory Turistického svazu Drážďany e.V. a turistických informačních center v Elblandu, má tento formát umožnit nahlédnout do zákulisí cestovního ruchu. Cílem je, aby občané mohli na vlastní kůži zažít význam cestovního ruchu jako hospodářského faktoru pro region.  

Souběžně již probíhají přípravy na jednu z nejnavštěvovanějších akcí v regionu: „Dny otevřených dveří ve saských vinařstvích v roce 2026 budou probíhat pod hlavním tématem 190 let saské tradice výroby šumivého vína. Jako jedinečnou předehru ve čtvrtek před víkendem akce si hosté budou moci vychutnat ochutnávku šumivého vína na parníku společnosti WEIßE FLOTTE SACHSEN. Představeno bude osm výjimečných saských šumivých vín, a to pod moderátorským vedením bývalých saských královen vína,“ říká Olaf Raschke, první místopředseda turistického sdružení Elbland Dresden e.V.  

Kulturní vrcholy a nové atrakce pro návštěvníky v roce 2026  

Rok 2026 bude v Drážďanech a okolí řeky Labe ve znamení špičkových kulturních událostí a nových zážitků pro návštěvníky. Kromě výročí Webera a Wagnera utvářejí turistický profil velké speciální výstavy, mezi nimiž je i výstava věnovaná Paule Modersohn-Beckerové a Edvardu Munchovi v Albertinu a retrospektiva Correggia v Galerii starých mistrů. Do popředí se dostávají také společensky relevantní témata, například „Duševní zdraví“ v Německém hygienickém muzeu v Drážďanech. Zároveň významné stavební a inaugurační projekty posilují atraktivitu této destinace. Znovu přístupný Zwingerhof, nové prostory v Rezidenčním paláci a dokončení kreativního areálu Kraftwerk Mitte přinášejí další podněty pro místní obyvatele i hosty. V březnu uvrhne Tanzplattform Deutschland 2026 celé Drážďany do tanečního šílenství a v červnu oslaví Drážďanský cirkusový divadelní festival se spoustou fanoušků a nových hostů své 5. narozeniny. Právě v oblasti festivalů se Dresden Elbland 2026 prezentuje v působivé rozmanitosti: spektrum sahá od Drážďanských hudebních slavností přes Filmové noci na břehu Labe až po festival v Moritzburgu a literární festival v Meissenu. Špičkové koncerty, například s kapelou Purple Disco Machine ve dvoře drážďanského Zwingeru, působí jako silné magnety přitahující publikum a zároveň zajišťují nadregionální mediální ohlas a vysoký dosah na sociálních sítích.  

„Dresden Elbland žije díky angažovanosti a pohostinnosti mnoha lidí. Tuto cestu budeme důsledně pokračovat a i v roce 2026 opět nadchneme pro náš region mnoho hostů z celého světa,“ říká Corinne Miseer.