Bilans turystyczny 2025

Drezno, 27 lutego 2026 r. W ogólnie trudnych warunkach rynkowych region turystyczny Dresden Elbland z powodzeniem utrzymał swoją pozycję w 2025 roku. „Zamykamy rok turystyczny z solidnym wynikiem 5,6 mln noclegów i 2,5 mln przyjazdów. Oprócz ogólnej atrakcyjności miasta i regionu, gości z kraju i zagranicy przyciągnęły w szczególności wydarzenia oraz wyjątkowa oferta kulturalna. Na tej stabilnej podstawie turystyka w regionie Dresden Elbland może dalej się zdrowo rozwijać. Ukierunkowane inwestycje przynoszą efekty, na przykład w segmencie MICE, w ramach którego w październiku 2025 roku z powodzeniem uruchomiliśmy fundusz kongresowy w Dreźnie” – mówi Annekatrin Klepsch, burmistrz ds. kultury, nauki i turystyki stolicy kraju związkowego Drezna.  

Ogólnie rzecz biorąc, w 2025 roku region Dresden Elbland odnotował nieznaczny spadek w porównaniu z rokiem poprzednim: o 2,0 procent w przypadku noclegów i o 4,0 procent w przypadku przyjazdów. „Porównujemy się z bardzo dobrym rokiem poprzednim, który charakteryzował się wydarzeniami przyciągającymi szczególnie dużą liczbę odwiedzających, takimi jak wielkie koncerty i kongresy oraz jubileusz Caspara Davida Friedricha. Jednocześnie odczuwamy skutki spadku siły nabywczej spowodowane krajowymi kryzysami gospodarczymi i sytuacją geopolityczną. W 2025 roku zawody FINALS, World Transplant Games, festyn miejski w Dreźnie, różnorodna oferta kulturalna oraz atrakcyjność miasta jako miejsca spędzania świąt Bożego Narodzenia zapewniły szczególny popyt turystyczny” – dodaje Annekatrin Klepsch.  

Rynek krajowy stanowi stabilną podstawę dla turystyki – na czele rynków zagranicznych plasują się Polska, USA i Austria  

Największy udział w liczbie noclegów, wynoszący 83 procent, przypada na turystów krajowych, którzy w 2025 roku odnotowali spadek o 2,4 procent w przypadku noclegów i o 4,6 procent w przypadku przyjazdów. Rynek zagraniczny pozostaje stabilny w porównaniu z rokiem 2024, odnotowując wzrost o 0,1 procent w przypadku noclegów i spadek o 1,1 procent w przypadku przyjazdów. Największymi rynkami zagranicznymi pod względem wielkości w 2025 r. pozostaną Polska z 109 000 noclegów, a następnie USA (80 300 noclegów), Austrii (77 000 noclegów), Szwajcarii (60 000 noclegów), Holandii (63 000 noclegów) oraz Czech (50 600 noclegów). Ponadprzeciętny wzrost odnotowują w szczególności mniejsze rynki źródłowe, takie jak Wielka Brytania (wzrost o 10 procent), a także Dania i Hiszpania (po 8 procent).  

Monitor marek miejskich Brandmeyer: Drezno na 4. miejscu wśród najsilniejszych marek miejskich  

W porównaniu ogólnokrajowym Drezno należy do czołowych niemieckich metropolii. Aktualny Brandmeyer Stadtmarken-Monitor, przeprowadzane co pięć lat ogólnokrajowe badanie postrzegania niemieckich dużych miast, plasuje metropolię nad Łabą na 4. miejscu w rankingu marek wśród łącznie 50 miast oraz na 5. miejscu w kategorii atrakcyjności. Drezno znajduje się ponadto w pierwszej trójce najpopularniejszych celów wycieczek miejskich, zajmuje 4. miejsce w kategorii wyjątkowości, 5. miejsce w kategorii miejsca do życia/mieszkania, 6. miejsce pod względem sympatii oraz 8. miejsce pod względem wizerunku. „To wysokie uznanie ma dla nas ogromne znaczenie, ponieważ 83 procent gości nocujących w Dreźnie i regionie Elbland pochodzi z kraju. W związku z tym nadal inwestujemy w naszą silną markę i celowo zwiększamy rozpoznawalność naszej marki destynacji Dresden Elbland” – mówi Corinne Miseer, dyrektor zarządzająca Dresden Marketing GmbH (DMG). 

W nadchodzącym tygodniu DMG zaprezentuje najnowsze atrakcje turystyczne regionu Dresden Elbland na targach ITB Berlin, największych na świecie targach turystycznych. Ponadto ta nadrzędna organizacja marketingowa bierze udział w trwającym miesiąc projekcie wystawowym „Środkowe Niemcy w Paryżu” w Carrousel du Louvre oraz towarzyszy Saksońskiej Orkiestrze Państwowej. Oprócz tematu specjalnego „Odkryj romantyzm”, który skupia się na Carlu Marii von Weberze i Richardzie Wagnerze oraz ich powiązaniach z Drezdenem, DMG kontynuuje swoją ofensywę cyfrową, między innymi poprzez formaty wideo w ramach reklamy Digital-out-of-Home w dużych niemieckich miastach, skuteczną komunikację w mediach społecznościowych oraz reklamę internetową w mediach o szerokim zasięgu.  

Wydarzenia jako siła napędowa turystyki: branża hotelarska domaga się rozbudowy infrastruktury  

Wydarzenia są głównym motorem napędowym turystyki i generują dla miasta obroty rzędu milionów. Po tym, jak DMG w reprezentatywnych badaniach wykazała już duże znaczenie wielkich koncertów dla turystyki, w 2025 roku przeprowadzono kolejne badania. Zgodnie z nimi co trzeci gość festiwalu Canaletto. Drezdeński Festyn Miejski jest turystą. Odpowiada to łącznie 765 000 dni pobytu. Obroty wygenerowane przez odwiedzających festyn w ciągu trzech dni na całym terenie miasta wynoszą 92 miliony euro.  

Również rozwój Drezna jako miasta sportowego przynosi korzyści dla turystyki. Branże takie jak hotelarstwo, handel i gastronomia czerpią korzyści zarówno z imprez sportowych dla amatorów, jak i zawodowych. Prawie połowa obrotów w wysokości 55 milionów euro wygenerowanych podczas FINALS 2025 pochodziła od turystów. Wydarzenie to przyniosło w ciągu czterech dni łącznie 450 000 dni pobytu gości i odwiedzających.  

Sebastian Klink, dyrektor generalny hotelu Bilderberg Bellevue w Dreźnie oraz prezes zarządu Stowarzyszenia Turystycznego w Dreźnie (Tourismusverband Dresden e.V.), komentuje to następująco: „Aby utrzymać atrakcyjność Drezna na wysokim poziomie, kluczowe znaczenie ma dalsze dążenie do ambitnych celów i niepopadanie w samozadowolenie z dotychczasowych sukcesów. Tylko dzięki ciągłemu zaangażowaniu Drezno może utrzymać swoją pozycję jako atrakcyjny cel podróży. Duże imprezy odgrywają w tym zakresie kluczową rolę. Stanowią one wyraźny powód do podróży i w znacznym stopniu przyczyniają się do rozpoznawalności Drezna w kraju i za granicą. Organizacja takich wydarzeń nie tylko wspiera turystykę, ale także wzmacnia wizerunek miasta daleko poza granice regionu. Aby przekonać organizatorów dużych imprez do przyjazdu do Drezna, konieczne jest zapewnienie im pewności planowania. Oznacza to, że wnioski o zezwolenia są rozpatrywane szybko i przychylnie. Ważne jest przy tym jak najlepsze wykorzystanie ram prawnych, aby zapewnić organizatorom dobre warunki.” 

Pozytywny odbiór funduszu kongresowego w Dreźnie  

Aby jeszcze bardziej wzmocnić konkurencyjność, w październiku 2025 roku Drezno uruchomiło Fundusz Kongresowy Drezno. Już wkrótce po uruchomieniu funduszu pierwsze wnioski zostały rozpatrzone pozytywnie. Organizatorzy kongresów branżowych mogą ubiegać się o wsparcie z funduszu, aby z powodzeniem realizować swoje wydarzenia w Dreźnie. W przyszłości DMG zamierza w większym stopniu motywować naukowców oraz przedsiębiorstwa z siedzibą w Dreźnie do pełnienia roli ambasadorów miasta i przyciągania do niego krajowych i międzynarodowych wydarzeń z branży MICE.  

Zajrzyj za kulisy: region Elbland wzmacnia świadomość turystyczną  

W Dreźnie i regionie Elbland trwają przygotowania do weekendu odkrywczego „Dresden Elbland”, który odbędzie się w dniach 11 i 12 kwietnia 2026 r. Pod kierownictwem Stowarzyszenia Turystycznego Elbland Dresden e.V. (TVED) i DMG, przy wsparciu Stowarzyszenia Turystycznego Drezna e.V. oraz biur informacji turystycznej w regionie Elbland, format ten ma umożliwić zajrzenie za kulisy turystyki. Celem jest bezpośrednie zaprezentowanie mieszkańcom znaczenia turystyki jako czynnika gospodarczego dla regionu.  

Równolegle trwają już przygotowania do jednej z najpopularniejszych imprez w regionie: „Dni otwartych winnic w Saksonii” w 2026 roku odbędą się pod hasłem przewodnim „190 lat tradycji produkcji szampana w Saksonii”. Jako wyjątkową atrakcję przed weekendem imprezy, w czwartek goście będą mogli wziąć udział w degustacji szampana na parowcu WEIßE FLOTTE SACHSEN. Zaprezentowanych zostanie osiem wyjątkowych saksońskich win musujących, a wydarzenie poprowadzą byłe królowe wina Saksonii” – mówi Olaf Raschke, pierwszy wiceprzewodniczący Stowarzyszenia Turystycznego Elbland Dresden e.V.  

Najważniejsze wydarzenia kulturalne i nowe atrakcje turystyczne w 2026 roku  

Rok 2026 w regionie Dresden Elbland upłynie pod znakiem wydarzeń kulturalnych najwyższej klasy oraz nowych atrakcji dla odwiedzających. Oprócz jubileuszu Webera i Wagnera profil turystyczny regionu kształtują duże wystawy specjalne, w tym wystawa poświęcona Pauli Modersohn-Becker i Edvardowi Munchowi w Albertinum oraz retrospektywa dzieł Correggia w Galerii Malarstwa Starych Mistrzów. W centrum uwagi znajdą się również tematy społeczne, takie jak „Zdrowie psychiczne” w Niemieckim Muzeum Higieny w Dreźnie. Jednocześnie znaczące projekty budowlane i otwarcia zwiększają atrakcyjność tego miejsca jako celu podróży. Ponownie udostępniony Zwingerhof, nowe przestrzenie w Pałacu Rezydencyjnym oraz ukończenie kreatywnego obszaru Kraftwerk Mitte stanowią dodatkowy impuls zarówno dla mieszkańców, jak i gości. W marcu platforma taneczna „Tanzplattform Deutschland 2026” wprawi całe Drezno w taneczną gorączkę, a w czerwcu Drezdeński Festiwal Teatru Cyrkowego będzie świętował swoje piąte urodziny wraz z licznymi fanami i nowymi gośćmi. Właśnie w dziedzinie festiwali region Dresden Elbland 2026 prezentuje się w imponującej różnorodności: spektrum wydarzeń sięga od Festiwalu Muzycznego w Dreźnie, przez Noce Filmowe nad brzegiem Łaby, aż po Festiwal w Moritzburgu i Festiwal Literatury w Miśni. Koncerty na najwyższym poziomie, na przykład z udziałem Purple Disco Machine na dziedzińcu drezdeńskiego Zwingeru, przyciągają tłumy widzów, a jednocześnie zapewniają ponadregionalny rozgłos w mediach i duży zasięg w mediach społecznościowych.  

„Region Dresden Elbland czerpie siłę z zaangażowania i gościnności wielu ludzi. Konsekwentnie podążamy tą drogą i również w 2026 roku ponownie zachwycimy naszym regionem wielu gości z całego świata” – mówi Corinne Miseer.